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熊出没来势汹汹中国动画片逆市反击成主角

发布时间:2019-07-12 20:36:06

"熊出没"来势汹汹 中国动画片"逆市反击"成主角

原标题:这头熊来势汹汹!

动画表情栩栩如生

光头强引发白领共鸣

3D画面效果美轮美奂

跟二熊体验亲子大冒险

贺岁档已过半程,商业大片状态不佳,动画电影则是雄心勃勃。在“小黄人”打响贺岁档动画大战枪后,两部拥有强大品牌基础的国产动画也迎来了“正面PK”。继《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》公映后一天,3D大电影《熊出没之夺宝熊兵》(以下简称《熊出没》)也在上周五正式亮相,后者以首日票房2630万元打赢“遭遇战”仗,同时刷新国产动漫首日纪录。在《熊出没》的带动下,上周五整个大盘较上周四攀升过半,全国总票房报收近8000万元。因为首日的良好表现,到了上周六,《熊出没》的排片已经超过好莱坞大片《一触即发》,登顶周末。

去年在全球公映的环球出品动画片《神偷奶爸2》以超过8亿美元的票房成为年度卖座电影。然而,同样是卡通片,在整体工业模式仍处于起步阶段的中国电影业却还处于弱势地位。《熊出没》如何寻求逆转?为此,羊城晚报近日采访了影片相关人士。

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全年龄段营销:要孩子也要大亾

络点击超过500亿,百度指数40000点以上,《熊出没》从一开始就在成人群体中取得了扎实的观众缘。故事中,空战、追车、智斗等情节也显示了该片往“全年龄”目标迈进的野心。

“目前在国内已有品牌的动画电影中,一直没有突破儿童人群的营销范畴。”负责《熊出没》宣传发行的乐视影业副总裁黄紫燕表示,“拿《熊出没》做全新的尝试,是我们做这个项目的动力——我们想做中国卡通史上真正的全年龄段卡通大电影。”,影片采取了“大手牵小手”策略,通过一系列公映前的活动,将影片推广到年轻家长群体。

新招

父母审片会

《熊出没》的首日好票房,首先得归功于影片上映前10天就在全国53个城市举行的“父母审片会”。当时,有来自各行各业的15000余名儿童家长参与审片。在影片整体质量打分环节中,有超过75%的观众给出满分5分,4分及4分以上的好评率超95%,其中约95%的家长决定带孩子去影院再次观看。如此好口碑在家长群体中相当罕见,难怪业内人士当时便预测该片必定会大火。

NO.2光头强变身

影片中的角色光头强这次担负了吸引白领观众的任务。光头强每天没完没了的工作和其背后发布指令的李老板,两个角色都颇能引起都市白领关于生存压力的共鸣。导演刘富源介绍:“光头强的形象来源于生活,其实就是当代普通小市民的代表——被老板欺负,喜欢找借口,有点坏主意但谈不上缺德……”同时,光头强这次还变身为“菜鸟奶爸”,这无疑迎合了当下的亲子热潮。

NO.3拒绝暴力化

对于络上针对国产卡通“暴力”和“脑残”的质疑,《熊出没》也作出了积极的调整。原电视版中光头强手中的猎枪变成了色彩艳丽的水枪;涉嫌粗口的台词统统不见了;光头强首度与熊大、熊二联手,组成“护宝奶爸团”。

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真3D制作:动画片的大片级体验

“《熊出没》之所以能够拓展受众人群,基于其制作品质的保证。”同为电影宣发负责人的卡通先生影业总经理陈英杰在接受采访时说,“作为部走进中国巨幕影厅的国产动画电影,我们必须有让观众走进影院‘验货’的底气。”

据了解,《熊出没》的总制作时间超过一年,制作人数更多达五百余人。影片制作中花费时间和金钱的就是欲国内同行的真3D制作,这方面的成本就达到了2500万元。其中,在父母审片会中备受称赞的新角色嘟嘟,是片方近600人团队耗时一年的技术攻关成果,保守估计其所花费的研发资金高达上千万元。因此,嘟嘟也被戏称为中国卡通史上的“贵萌娃”。

新招

美国买系统

据了解,《熊出没》制作团队使用的Maya数字系统是由美国Autodesk公司开发的世界3D动画软件,能将的建筑模拟、数字模拟、毛发渲染、运动逻辑、灯光模拟等技术相结合,为观众带来细腻的视觉体验。对于3D动画细节难点烟雾、云层、表情等方面,制作团队则集合技术人员研发新技术,弥补了国产3D卡通制作领域的多项空白。

NO.2三步配音术

在配音方面,《熊出没》采用了国际级标准的粗录、配型、精录三步制作技术,彻底改变了国产卡通片口型声音不同步的严重细节漏洞。据了解,仅熊大、熊二和光头强三个主要角色的配音,制作团队就耗时超过半年。

NO.3专业表演课

在《熊出没》中,每个卡通人物的关节和面部是由成千上万个运动点组成的。为了让卡通角色栩栩如生,每个制作人员都接受了专业的哑剧、舞台剧表演训练,以求更准确地拿捏3D卡通角色的表情和动作。

原标题: "熊出没"来势汹汹中国动画片"逆市反击"成主角

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稿源:新华

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