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矿泉水降价搅局饮料无奈促销

2018-11-28 12:28:08

矿泉水降价“搅局” 饮料无奈促销

为了抢占饮料市场,饮用水正在发动价格大战。昨日从武汉部分超市卖场了解到,武汉饮料市场水战已经打响,饮用水降价抢市,逼得多种饮料促销自保。

饮料强强联手推新品

走访多家超市发现,农夫山泉、康师傅、哇哈哈等品牌纯净水,摆在显眼位置。

在中百仓储珞狮南路店,12瓶装的农夫山泉和康师傅矿物质水正在促销,价格分别为11.9元/件和8.9元/件,整件价格比零售一瓶便宜0..3元。

而在该超市,饮料促销力度也很大。达利园青梅绿茶正在促销,单价1.9元/瓶,比同类产品2.5元左右浮动的价格低不少,统一冰红茶等也在促销,价格2.4元/瓶。传统的解暑佳品酸梅膏在超市货架上亦占据很大地盘,多种品牌都采取买一送一促销。

整个饮料市场上,饮料企业强强联手竞争模式也正在形成。比如可口可乐与雀巢联手推出雀巢冰爽茶和原叶茶系列;达能与乐百氏推出功能性饮料脉动;百事可乐与联合利华也推出立顿即饮茶。

多元功能性饮料成卖点

在纯净水市场今年涌现出不少新面孔,如统一巴马天然水、ALKAQUA矿物质水、昆仑山天然雪山水、海南的火山岩天然矿泉水等等。相对传统纯净水来说,价格高,一般定价都在3.55元/瓶。

中投顾问发布的《年中国茶饮料市场投资分析及前景预测报告》显示,茶饮料市场群雄割据,康师傅以45.6%的份额占据市场位,统一位于其后,娃哈哈以14.2%居于第三。中投顾问食品行业研究员周思然周思然指出,饮料正朝多元化市场迈进,而口味仍是决定消费者购买与否的关键因素,保证产品口味仍是重头戏。

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